La Festa del
Bricolage è on line
Una nuova
campagna firmata Adacto a supporto
dell'iniziativa commerciale d'autunno Leroy
Merlin.
Milano,
16/10/2009 - Leroy Merlin utilizza i canali
digitali per il lancio della promozione
"Festa del Bricolage 2009", attiva in tutti
i punti vendita dal 12 ottobre al 7
novembre.
La strategia dalla base della campagna
digitale è l'engagement dell'utente: andare
oltre la semplice offerta di informazioni
sulle promozioni in corso, per riuscire a
coinvolgere le persone facendole sentire
parte nell'iniziativa e motivarle a
instaurare una relazione di lunga durata con
l'azienda. Numerosi sono gli strumenti
utilizzati per raggiungere lo scopo, dall'overlayer
interattivo alle DEM, dall'event site al
gaming on line: tutto è mirato alla
partecipazione degli utenti attraverso la
creazione di interazioni allegre e
divertenti, tipiche delle atmosfere della
Festa, per incuriosire gli utenti e scoprire
il piacere del fai-da-te.
Per Festa del Bricolage, Adacto ha
realizzato e sviluppato un sito evento, dove
le sensazioni tipiche dell'autunno si
associano a quelle della festa, creando un
mondo allegro e colorato in cui le foglie
cadenti sono affiancate da coriandoli e
stelle filanti. Le diverse sezioni dell'event
site accolgono le offerte di prodotto, le
giornate di sconti speciali e le schede
consiglio con tutti i "trucchi" del
fai-da-te. Gli utenti possono attivare
reminder via e-mail e SMS, così da non
perdere promozioni ed eventi del punto
vendita preferito e rimanere sempre in
contatto con Leroy Merlin. E per entrare nel
mondo del bricolage basta giocare on line:
il game "Bricoleur alla prova" consente di
raccogliere prodotti e strumenti necessari
per realizzare i progetti fai-da-te.
Completando almeno un progetto si può
vincere uno degli oltre mille manuali di
bricolage in palio. Al termine
dell'iniziativa i nomi dei fortunati
vincitori saranno comunicati on line e
presso ogni negozio Leroy Merlin, dove
avverrà anche la consegna dei premi, così da
coinvolgere tutti i clienti nel clima di
Festa.
Adacto ha curato anche il media planning e
il media buying - scegliendo per l'occasione
portali di settore e canali verticali dei
portali generalisti - nonché il
coordinamento e la calendarizzazione dei
contenuti redazionali presenti sui canali
esterni.
